过去一年，国内智能手机销售量疲态显现，在2018年第一季度，出货量更是自2013年第三季度后首次低于1亿部。随着消费者换机周期延长，不少国内品牌开始抛却过去的“薄利多销”和“娱乐营销”，寻求品牌差异化，挖掘自身技术特色。

5月8日，360在北京举行N7手机发布会。记者从会上获悉，新机主打高性能、大内存、大电池，将作为游戏手机拉拢爱好手游的年轻消费者。而除了360，一加、锤子等国产手机也在近日放出了新机重磅创新，试图从操作系统、摄影性能等各方面争夺国内智能手机的存量市场。

智能手机迎来了“挑剔的消费者”

5月2日，市场研究公司IDC发布第一季度智能手机全球销量报告，报告称今年第一季度全球智能手机出货量为3.343亿部，与上年同期的3.444亿部相比下滑2.9%。

中国作为全球智能手机最大的市场，2018年第一季度出货量也跌破1亿部，创2013年第三季度以来新低。而其他机构的数据显示，去年中国新手机销售量下降接近5%，这一下滑也成为2017年全球智能手机出货量自智能机推出以来首次同比下滑的重要因素。

“2017年，中国智能手机企业的产品升级力度十分有限。”一位IDC分析师认为，消费者购机周期延长，千篇一律的机型已不足以打动消费者购买新机，导致市场整体增长速度放缓。

记者查阅数据发现，2015年以来，全球智能手机市场中国品牌份额不断增加，在一些时段的全球智能手机市场份额排名中，甚至前七名里占了5席。

然而，IDC中国研究经理金迪认为，激烈的市场竞争造就了日益成熟的消费者，用户对于技术的理解，对于手机操控体验和交互应用要求都已进入新层次，当下，“单纯的低价”不再具有往时的吸引力。

IDC统计数据显示，2017年全年，中国市场智能手机除华为、OPPO、vivo、小米、苹果前五名之外，位列其他类品牌市场份额仅有 24.3%，同比下降了9.2%。

有分析师认为，“更多的小型中国智能手机厂商将会在2018年被迫退出市场，中国的智能手机出货量将会继续下降，但市场的竞争依然会加剧。”

借力手游能否打造手机差异化品牌

人们升级手机的周期正在变得越来越长，各类品牌的竞争愈发激烈，如何才能突出重围？

有科技电商自媒体人在接受媒体采访时透露，“目前中国智能手机已经进入存量市场，各品牌会通过差异化竞争来互相抢占市场份额。”

以此次360新机发布会为例。360手机N7延续了一贯以来新机与游戏绑定的传统，与某武侠手游展开合作，购机即送游戏礼包。不少行业人士将该新机定义为游戏手机。

从打造性能强劲的游戏手机切入，是否能让“游戏”成为360手机继“安全”之后的又一标签？不少业内人士认为可行，“智能手机的普及一度带动了移动游戏市场的高速增长，而随着智能手机市场的饱和，如今移动游戏带动智能手机发展的趋势已显现。”

而除了从手游方面打造差异化品牌外，过去的一年中，各大品牌厂商均不同程度对其产品品牌定位进行明晰与优化，例如华为清晰定位了高端商务的国产品牌，OPPO明确定位了年轻人的拍照手机，小米则强调创新和高性价比产品。

此外，一加、锤子等国产手机也在近日放出了新机公布的重磅消息。有分析师认为，这些都在表明，随着国内市场竞争加剧，国内手机厂商们希望通过品牌价值的强化升级，巩固品牌市场的定位。

分析:核心技术上国产手机需补足短板

不过，当下国产手机的“差异化”布局是否能形成过去靠“价格”不能完成的品牌黏性，是不少业内人士思考的问题之一。

据悉，中国本土智能手机厂商缺乏品牌忠诚度，有媒体调查发现，当人们选择升级手机时，很少选回过去的国产品牌。

与之相对应，人工智能、全面屏已成为众多手机企业布局的升级风口，不过人工智能的门槛高，全面屏更受欢迎。有分析师认为，当下，国内各品牌间营销策略与产品设计的同质化仍然突出，竞相模仿宣传。

有分析师表示，“中国手机厂商还需投入更多资源，以用户需求和移动应用场景为导向，针对特定应用情境，结合生态伙伴的技术服务与内容优势，开发智能化服务。此外，手机产业链上游的核心技术开发者，还需补足短板，软硬件的双向促进与发展，才能满足用户更苛刻的诉求。”

对于未来，有业内人士认为，一线品牌的收割之战将会愈演愈烈，二、三线品牌将面临严峻的生存挑战。

来源：广州日报