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苹果唯冠iPad之争 知识产权保护漠视是根结


      近日,苹果公司公布了2012年第二财季报告,CEO蒂姆•库克以“超乎想象”来形容苹果公司在中国区的业绩。据统计,仅在中国地区就为苹果贡献了79亿美元营收,而iPhone产品的销量同比增长4倍。可以说,目前“地球人已经没法阻止挡苹果的脚步了”。而库克也表达了对中国市场的重视,并且在iPad3上市之初,暗示中国可能在首批上市地区之列。但如今iPad3水货价格已经被炒得翻一番,但iPad3何时登陆中国大陆依旧没有个准信儿。而苹果在中国大陆与深圳唯冠的“iPad”商标归属权之争倒是闹得沸沸扬扬。
      “尊重支持产权” 中国官方首次表态
      本周二,国家工商行政管理总局副局长付双建的表态更是让iPad3是否能顺利登陆中国大陆市场又蒙上了一层阴影,“根据我国商标法的有关规定,目前深圳唯冠仍然是iPad商标的合法注册人。”而付双建的这番话,也是发表在距离唯冠与苹果商标纠纷案二审两个月后,中国政府官方第一次对该事件表态。这意味着,唯冠iPad商标权之争,向美国苹果公司索赔20亿美元的知识产权诉讼,得到了中国政府的有力支持。而杨荣山更是在某家媒体的采访中说出了一句意味深长的话,“知识产权是最大财富。”
      对知识产权保护的漠视是根结
      “这个对好莱坞电影和美国软件盗版放任不管的国家,竟然还有一部知识产权法。” 美国《纽约时报》这样调侃唯冠和苹果之间的商标纠纷案。或许不少人为唯冠的这种“趁火打劫、漫天要价”的行为所不齿,但是这句确实说出了相当一部分人的看法。
尽管中国知识产权保护并没有外界宣称的那么差劲,但是中国企业自身对于商标等知识产权的保护意识并不是很理想,或者说对于知识产权的理解更不是很到位,而也因此吃了不少哑巴亏。
      联想公司就是其中有代表性的一例。当年联想在香港成立公司选用“Legend”(传奇)作为商标时,由于业务所限,完全没有考虑过以后进军国际市场的问题。所以在此后的很长一段时间也没有去其他国家注册收购相关商标,结果等到公司打算开拓海外市场时,却发现在全球范围内已经有上百家企业在各行各业注册了“Legend”。由于逐一购回的难度实在太大,公司最后不得不放弃了号称价值200亿元的原英文商标“Legend”,改用“lenovo”作为英文品牌,并为此投入巨额广告和推广费用。
      而对于苹果公司来说,这已经不是他们第一次在这种事上栽了跟头。此前因为“i-phone”商标苹果已经出过一次血。早在2002年,苹果公司就向中国商标局提交了“IPHONE”商标的注册申请,但让人无法理解的是,商标的类别居然只包括计算机软件和计算机硬件而未涵盖电话和移动电话类。结果到2004年,汉王针对电话机、手提电话、可视电话等商品申请了“i-phone”商标,并获得注册通过。导致苹果的iPhone手机在2007年发布后迟迟无法进入中国。直到2009年7月18日,苹果与汉王达成协议,向汉王支付了365万美元,折合人民币2490.46万元,才最终拿回了商标所有权。而对于苹果如此频繁的低级失误,确实让人十分不解。
      而实际上,每一次的商标纠纷背后都是企业对于自己公司品牌保护意识的不足。柳传志当年在联想更换名称的发布会上就说,公司刚刚建立的时候根本没想过去海外发展的事情,所以也没去注册商标。而商标权作为知识产权的一种,本质上属于一种财产权,也是除关税、专利外非贸易性壁垒之后的又一种市场竞争策略。企业在做规划时就应该对自己的商标保护作出一定的预判,并且合理合法,按正规渠道的方式,完善商标拥有权的交易,否则就只能面对现在这样尴尬的局面。这也就难怪杨荣山感叹“知识产权是最大财富”了。